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Alt text (Texte alternatif)


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Le texte alternatif, ou alt text, est une description textuelle d’une image insérée dans le code HTML d’un site web. Il est utilisé par les lecteurs d’écran pour aider les personnes malvoyantes à comprendre le contenu d’une image, et par les moteurs de recherche pour interpréter le sens d’un visuel.

Dans WordPress, chaque image ajoutée à la médiathèque peut (et doit) recevoir un alt text pertinent. C’est une bonne pratique SEO, mais aussi un impératif en matière d’accessibilité numérique (normes WCAG, RGAA, etc.).


Pourquoi le texte alternatif est-il important ?

Le texte alternatif remplit deux rôles essentiels :


  1. 1) Améliorer le référencement naturel (SEO) :
    • Google ne “voit” pas les images, mais lit les balises alt pour comprendre leur contenu
    • Un bon alt text peut aider une image à se positionner dans Google Images
    • Il renforce la sémantique de la page et la cohérence mot-clé

  2. 2) Rendre le site accessible à tous :
    • Les lecteurs d’écran lisent le texte alternatif à la place de l’image
    • Il permet aux personnes ayant des déficiences visuelles de comprendre le contenu visuel
    • Il respecte les standards d’accessibilité, obligatoires pour certains sites publics ou institutionnels

Comment rédiger un bon alt text ?

Un bon texte alternatif doit être :

  • – Descriptif : décrire clairement ce que montre l’image
  • – Concis : une à deux phrases suffisent (125 caractères max recommandé)
  • – Pertinent : en lien avec le sujet de la page
  • – Utile même sans l’image : il doit avoir du sens seul
  • – Sans surcharge de mots-clés : évitez le bourrage SEO

Exemples :

  • ❌ Mauvais : image01.jpg ou photo
  • ✅ Correct : Graphique montrant l’évolution du trafic SEO d’un site WordPress entre janvier et juin 2025

Où ajouter le texte alternatif dans WordPress ?

Dans le tableau de bord WordPress :


  1. Allez dans Médias > Bibliothèque

  2. Cliquez sur l’image souhaitée
  3. Dans la colonne de droite, remplissez le champ « Texte alternatif »
  4. Enregistrez


Lors de l’ajout d’une image dans un article ou une page, vous pouvez également remplir ce champ directement dans le bloc image de l’éditeur Gutenberg.

Le texte alternatif et l’expérience utilisateur

Même si un visiteur ne voit pas l’image (connexion lente, image cassée, ou handicap visuel), le alt text permet de maintenir le sens de la page. Il contribue donc à une expérience utilisateur inclusive, en complément d’un design responsive et d’un contenu clair.